報業為何如此討厭Google?(二)報紙的末日

Posted by cloud iptv on 六月 29, 2012

最近經過台大,發現校門正對面的相片沖印店,不知何時已經悄悄歇業。在網路上搜尋一下,幾乎沒有討論。

相片沖洗業是逐漸被科技整個淘汰掉的產業之一。十五年前,哪有人想得到會有現在的數位相機與Flickr、無名小站?如果你跟別人說,幾年後會有一種新相機可以拍完直接預覽照片,而且分享給朋友的時候至要在網路互傳照片就可以了,再也不需要花時間洗出來。別人可能以為你在說天方夜譚。搞不好還會說:”我還是會選擇洗出來”。

但如今,整個相片沖洗業,就在無聲無息之中,逐漸被人們淡忘。

而報紙,非常有可能是下一個。

新聞月費制的時代一去不復返?

以傳統的報社來說,獲利來源有兩種:來自讀者的付費訂閱收入,以及廣告。許多報社上了網路,也想繼續從這兩種模式延續下去進行收費。

一般人討論時,都把重點放在廣告費。的確,報社在廣告費的收入,比訂閱用戶的收入來得高。

然而,訂閱費對報社卻是相當重要的來源。 如果報社只靠一種收費方式維生的話會相當危險。例如,當經濟危機發生時,客戶第一個想到的就是縮減廣告預算,這時候訂閱費的收入對報社就至關重要了。所以,雖然訂閱費的收入比較少,但卻是報社的基本命脈。

可是,當Google,尤其是Google News這種新聞整合服務出現後,訂閱制的經營就顯得十分困難。

首先是對讀者來說,Google的新聞服務(不管是搜尋時附帶的新聞結果,或者是Google News服務)是完全免費的。跟躍躍欲試想嘗試收費的新聞業者不一樣。免費?收費?你是讀者,你選哪個?

其次是Google上可以找到的訊息來源種類實在太多了,不差你這一家新聞社。沒了你,還有很多人願意把內容公開出來讓Google搜尋,把原本會流向你的人潮導向自己。

在這種情況下,要說服讀者在網路上,像訂閱傳統報紙一樣訂閱你的內容,就變成一件不容易的事了。

換句話說,把內容上了網,就得慎重考慮收費這回事。除非新聞業者可以保證你的內容真的是價值高到讓使用者願意掏腰包,不然難以吸引使用者去付費閱覽你的內容。這一點對於文字內容來說尤其重要,文字內容的可取代性實在太高了,你難以保證在廣大的網路世界中,你的文字是獨一無二且可以吸引人家付錢來看的。

好,這是訂閱費的狀況;而另外一個重點:廣告費。它的遊戲規則也變了。

報紙廣告不再吸引廣告主?

想想看,一個廣告主為什麼願意在報紙上登廣告?

登在報紙上的廣告價值,不只來自於報紙的新聞內容價值,更在於”報紙是新聞通路”的這個事實。在過去,新聞傳播管道有限,所以人人都看報。因為人人都看報,因此登在報紙上的廣告(尤其是頭版)會有效。

然而現在,報紙不再是新聞的有限通路之一。網路的出現使得資訊得以無限次被複製、被無限多人閱覽。電視新聞的影像傳播力一時之間仍難以取代,但報紙一遇到網路,它作為通路的力量可就岌岌可危了。

更重要的是,網路的出現讓”分眾廣告”更容易成真。這過去是傳統報紙很重要的一塊。而現在分眾廣告的市場被整個網際網路給革命了。

舉例來說,Craigslist是美國非常知名的廣告網站。它是一個大型的免費分類廣告網,概念非常的簡單,就跟以前我們家家戶戶都有的電話黃頁簿一樣。你上去點選你所在的城市,再點選你要看什麼廣告(租房子、賣電腦、二手書交換、甚至男女約會),它就跳出來當地的廣告。就這樣子而已。

資料來源:

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29六月

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