報業為何如此討厭Google?(四、完)即將改變遊戲規則的iPad

Posted by cloud iptv on 六月 30, 2012

從搜尋通路回饋內容

Google認為報業應該自己想辦法,他們能做的,就是盡量把流量導給報紙網站。至於從新聞搜尋、通路這部份賺的錢,Google全拿。

報社現在真的很怕Google。來自Google的流量,佔主流新聞網站的30~40%(註一)。目前只有梅鐸敢揚言要退出 Google新聞,其他報社哪敢這樣做?深怕連最後那一點點的流量都沒了。

這樣的關係是正常的嗎?我不知道。不過,可以參考別人的作法。

我們一直沒有提到Yahoo的角色。其實Yahoo News的讀者比Google News還多,是目前最大的新聞網站。

Yahoo News在付費方面,走的是另外一條路。Yahoo一直都採取付費方式取的新聞內容。此外,Yahoo有個叫做Newspaper Consortium的報業聯盟,讓新聞業者與Yahoo共享流量與廣告收入。據說Yahoo的技術的確能增加廣告點擊率。對報社網站來說,提昇廣告成效,可因而增加收入,2009年報業從這裡就賺了幾百萬美金。這可是白花花的錢啊!

所以,雖然報社也在背後偷偷罵Yahoo,但至少檯面上不會撕破臉。美國幾乎半數以上的報社都有加入Yahoo的報業聯盟。

如果我們把眼光拉遠,放大到整個內容產業來看,還有一個例子可以參考。就是我們之前類比過的音樂產業。

音樂產業當初遇到可以搜尋、可以複製的Napster,也是死得慘兮兮。

但是後來,出現了Apple iTunes。Apple 真正賣的是什麼?其實就是搜尋服務。因為它的搜尋服務夠方便,讓消費者願意掏腰包去付費下載音樂。

也就是說,在Apple重新包裝、販賣索引服務,並把獲利適當回饋音樂界之後,音樂工業才開始出現正常化的跡象。

我們應該都同意,內容提供者與內容散佈者,應該都可以獲得部分衍生利益。但是Google News新聞內容從中賺取得的相關衍生利益,有多少程度回饋到內容產生者呢?

至少現在看起來,Apple與Yahoo都還願意,而Google卻很強硬的說不。

難怪報業會對Google忿忿不平了。

其實,沒告訴你的是…

說來說去,報紙業還是要自己想辦法。就算報業對Google再不滿,豈有一個產業只求一家企業出手援救的道理?Google再強,也不可能拯救全球的報紙業。

其實,沒告訴你的是,報業的危機還沒結束。還有一個東西要來了。

iPad。

大家想想看,報紙還剩哪些優點沒被取代?

離線閱讀、可攜性。剩這些還沒被取代。而這,未來iPad毫無疑問會全部接收。

有了iPad,你可以隨時下載最新新聞來看,可以搜尋,可以觸控,可以超連結,可以看影片。更不用怕紙上油墨髒了手。

你還要報”紙”做什麼?

未來,iPad,或者iPad概念的後進模仿者,一定會取代報紙。

紙的末日近了。

不過別急,這是報紙的危機,卻也可能是新聞業的轉機。

關於iPad

iPad這種行動裝置,極可能取代報紙,但它至少保留了報紙的瀏覽性。過去報業長期累積的平面排版知識,還有部分可以轉移到這個平台上,甚至因為觸控、超連結等新功能,可以得到更多創意的發揮。

而且Apple向來對於廠商比較仁慈。 Steve Jobs不像Google那樣,什麼都免費開放。iPhone的應用程式商店證明了軟體收費在這平台上目前是可行的。如果有一個類似iTunes的綜覽性新聞閱覽程式,比現行的新聞網站功能還強,再加上一些現在還沒人想到的加值功能,使用者要付費?不是不可能喔。

只不過這個領域,仍然隨時感覺得到Google的存在:Google的Android,正快速的急起直追。Apple有的,Google幾乎都有。Google也說要推自己的平板電腦。所以新聞業一直不敢低估 Google,因為它不但能力強大,而且無所不在。

網際網路的出現,重塑了整個新聞產業的面貌。現在真正積極的新聞集團,都在嚐試將自己朝向內容更專業(更能吸引特定族群,以賺取分眾廣告)、或是朝線上新聞業者還做不到的領域前進。

對報業來說,這是不得不為。他們正在轉型。他們正在尋找下一個可以穩定獲利的商業模式。

部落格很紅?好,新聞業也要開始學習部落格的經營方法。 Youtube影音上傳很方便?那也來個公民新聞的影音上傳機制好了。微網誌、Facebook的訊息傳遞超快速,而且越來越多人使用?那麼新聞開始嘗試用微網誌散發訊息。

不過,現在還都只是在嘗試,在摸索。在新的獲利模式真正找到之前,全世界恐怕還會有幾波報社倒閉裁員潮。而報社如果倒閉,這些記者的出路是什麼?

台灣的記者們好像還沒什麼感覺到風向已經變了。也許這是因為台灣的數位落差很大,而且報紙是靠人民的政治傾向在生存,目前的衝擊相對較小。

不過,總會到那個時候的。可是依照過去的經驗,到時候台灣不是淘汰爛記者,而是所有新聞從業人員的薪資一起降低,然後…。

記者們,你想好了未來出路了嗎?

希望你們看到這篇文章的時候還不要太遲。

(本系列完)

 

資料來源:http://mmdays.com/2010/03/14/ipad_may_replace_the_role_of_newspaper/

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30六月

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