要麼電子商務,要麼無商可務

Posted by cloud iptv on 九月 26, 2013

要麼電子商務,要麼無商可務

傳媒理論宗師馬歇爾•麥克魯漢傳播媒介在形式上的特性:它在多種多樣的物質條件下一再重現,而不是特定的訊息內容,構成了傳播媒介的歷史行為功效。”傳媒理論宗師馬歇爾•麥克魯漢曾下過這樣的判斷。今天,他創造的詞如媒介、酷、地球村都已經成為了人們的口頭禪。對於這一時代最為重要的傳播媒介「網路」,馬歇爾•麥克魯漢的判斷同樣適用。網路最核心的特性是什麼?不是特定的內容,而是傳受一體化互動

在網路上,互動性是主宰。從長期來看,互動性將界定在網路上做什麼有效,做什麼無效。網路上最成功的品牌將不會是抄襲老品牌的品牌,他們將是著重於“互動性”的全新品牌。除非你的網站具備這一關鍵元素,否則必然會在電子空間慘敗。

對於網路來說,最根本的宗旨就在於用戶本身的參與性。有效的方法依然是讓網民自己創作內容,並欣賞其他人創作的內容,有樂趣、多樣化,而不是成為一個影視製作公司,現行的WEB2.0就是由1.0的單向轉型成互動。Yahoo說:“讓用戶更樂意在Yahoo上創造、分享屬於他們的內容。”Yahoo從新聞集團的網路戰略做法上意識到自己最應該堅持的是“互動”。

 

娛樂資本家默多克在其新聞集團的用戶離開電視機走向電腦時,開始了2005年的一系列快速收購,這一舉措使其成為了僅次於Yahoo、時代華納和微軟的全球第四大互聯網公司。但是注意:網站並沒有增加任何新聞集團的內容服務。

大量數據表明,網路的“互動”特性與電視的“被動”特性混合在一起很難奏效。因此,無論是大多數IPTVP2P業務公司,還是即將蓄謀上馬的互動電視項目,將不可避免的失敗,因為他們大多數建立在整合的概念上,幻想一類業務兼具兩類媒體特性;只有少數發展互動娛樂,並且擅長商業運作的公司才能獲得某些業務上的某些成功機會。

正如世界首富比爾•蓋茨所說:“要麼電子商務,要麼無商可務”。

 

 

 

26九月

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