電商成央視廣告招標中最大單

Posted by cloud iptv on 十二月 4, 2013

中央電視台黃金資源廣告招標大會素有國內「經濟晴雨表」之稱,行業興衰一目了然。剛剛結束的 2014 年招標大會再度交出了一份國內行業的「發展形勢報告」。

經濟晴雨表

往年屢奪標王、稱霸黃金檔的白酒企業集體選擇了低調以對,紛紛淡出了現場競標環節,選擇了提前認購部分廣告資源。

電商正是要通過央視傳播平台順勢發力,在當前如火如荼的發展形勢下進一步擴大自身受眾範圍。」中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌表示。

2014 年央視廣告現場招標環節中,家電、飲料、汽車分列前三甲,其中家電業以超過 16 億元的招標額和 17.2% 的行業佔比位居第一。繼「雙十一」的巨額銷量之後,天貓在此次央視廣告招標中再度博得矚目,以 1.42 億元奪得了世界盃射手榜全媒體合作夥伴席位,藉此成為體育賽事廣告招標中最大一單,溢價率高達 148%。

消息來源:法治周報

 

鍵人編輯評論:

昨天Google 台灣提供了台灣使用者數據,公佈了其與國際市場研究機構 TNS 共通合作的「台灣 YouTube 使用者行為大調查」資訊,顯示藉由YouTube平台作為輔助,放置首播後的電視內容,藉此吸引更多使用者重新觀看,或者在網路平台放置內容更為詳細的長篇廣告,藉此增加使用者觀看黏著度。從兩個案例顯示,使用者觀看廣告後的消費成效幾乎成長三倍左右。但在亞洲最大的內需市場-中國,電商卻是投入了大量資源認購國營電視台央視的廣告資源。在現今的媒體時代新媒體與傳統媒體,廣告主到底該如何選擇?行銷資源將如何應用?誰能知曉?

Categories: 產業新聞解析
Tags: , ,
4十二月

Leave a Reply