Google 要改變重新制定網路廣告的標準 用「瀏覽量」取代「點擊量」

Posted by cloud iptv on 十二月 13, 2013

今年 4 月獲得美國媒體分級委員會(MRC)的認可的網頁廣告新技術 Active View。通過該技術,Google 能夠計算廣告在屏幕上展示的時間,並依據美國互動廣告局所推出的標準,每次廣告展示面積達 50% 以上、存續時間 1 秒以上的「可見」廣告,視為已經被真人瀏覽並計入瀏覽次數統計。

Active View

 

換言之,Google 所推出的新的網路廣告計算方法,將網路廣告中的基礎「點擊量」換為「真實的瀏覽量」。Google 實際上是在呼應美國互動廣告局今年 6 月 13 日所發佈的《數字廣告評估 5 大原則》。互動廣告產業聯盟是數字廣告標準的建立者,它的這份文件重新整理了廣告行業的評價指標,有不少變化:

  • 原則一:轉向「可見曝光」,計算真實的網路廣告告呈現;
  • 原則二:衡量網路廣告必須用基於目標受眾的「貨幣」,而非廣告總曝光;
  • 原則三:由於不是每條廣告都一樣,因此必須創造一種透明的分類體系;
  • 原則四:確定與品牌營銷者相關的「關鍵指標」,以便營銷者更好地評估互聯網對品牌建設的貢獻;
  • 原則五:數字媒體的測量與其他媒體越來越具可比性和整合性。

實際上,Google 是第一個呼應該《原則》的公司,作出改變的公司,體現了它身為業界領導者的擔當。

13十二月

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