電視購物習性 兩岸大不同

Posted by cloud iptv on 五月 4, 2012

對於電視購物,兩岸的消費模式大大不同。作為電視購物的供貨商,台灣曾有七、八年電視購物經驗的富邦歌華董事長高蘇源觀察,和台灣不同,一到周末假日,北京的電視購物業績反倒比平常日少。打電話進來購物的大陸消費者,很多都指定買昨日產品,而非當下促銷的商品。

電視購物在大陸正處於崛起的階段。當前大陸專屬的家庭電視購物頻道,多達二、三十個,連官方的中央人民廣播電台和中央電視台都「下海」分一杯羹。

台灣把看電視當休閒

日前,湖南廣電旗下「快樂購物」的供應商大會上,常務副總經理唐靚就觀察到,實體經濟不好的時候,對家庭電視購物反而更好。他還透露,今年第一季的訂購額同比已增長30%。

不過,看在高蘇源眼裡,卻有不同的觀點。他以主打的北京為觀察對象說,大陸的電視購物規模仍太小,尤其是北京。

相對於台灣的社會環境,他說,北京人似乎尚未養成長期看電視的習慣。不像台灣龐大的電視人口,幾乎把看電視當作是一個休閒活動。這個比例比大陸高很多;反觀北京,居民多喜好安排室外活動。

高蘇源認為,北京的家庭仍富含濃厚的中國傳統家庭文化。一到周末假日,舉家出遊的現象很普遍,形成一種家庭習慣,民眾和家庭的互動也很傳統。

兩岸在電視購物消費的差異,還表現在平常日和周末假日的業績差異上。高蘇源觀察,周末假日期間,台灣的電視購物業績比平常日高出一倍以上;若遇到颱風天,業績更飆到2至3倍,「還要請求接電話的員工,務必要在颱風天上班」。

但在北京,卻沒有明顯的假日或平常日的差距。高蘇源說:「業績有時甚至比上班日更少」。

北京假日多舉家出遊

他認為,這和北京人的生活型態有關。因為,適逢假日,北京民眾上午就會出門,直到傍晚才會回到家。平常日,北京上班族大概8點多到家,10點多就睡了,「(電視購物)基本條件不是太好」。

反倒台灣的上班族,普遍晚睡,家中又安裝兩台電視以上,形成了電視購物的消費族群。

不僅如此,他說,北京民眾對韓國商品的喜好也比台灣來得高。對電視購物的消費模式,相對台灣偏向衝動型,北京消費者顯得更加斟酌。

高蘇源表示,常常是商品一推出來,當下買的人反而不多。會打電話進來購物的,卻往往是昨天的商品。北京人的電視購物習性比台灣的更加三思謹慎。

資料來源:http://news.chinatimes.com/mainland/11050501/112012050100110.html

Categories: 產業新聞解析
4五月

Comments are closed.