APP興起 顛覆電視業生態

Posted by cloud iptv on 五月 6, 2012

受惠於應用程式(app)的興起,未來電視可能會變得像平板電腦,不需遙控器就能透過app收看節目,但電視業經營模式也可能因此改頭換面。

電視應用app仍處發展初期,各家業者推出的形式不盡相同,包括內建於聯網電視、模擬電視頻道或內建節目的app 。蘋果傳聞即將推出的Apple TV也可能類似iPad,以app操作。

紐約時報報導,以app收看電視的模式將像用菜單點菜一樣,讓觀眾依照需求以app收看節目,省下不會收看的頻道訂閱費。不過電視業者正思考如何在目前的電視系統和未來的網路為主的模式間達到平衡。

新聞集團數位長米勒說:「問題是:看電視是以類似電視付費方案的單獨app、還是許多不同的app組合而成?」

傳統高獲利的電視業經營模式,長久以來都依賴有線電視消費者為未收看的頻道付費。現在尚難確定的是,未來電視app會模仿傳統付費有線頻道提供全套裝節目,或者各別節目會有不同的app。

菜單式app的模式將顛覆傳統模式,認為這是電視未來主流的媒體業主管因為這個議題敏感而三緘其口,擔心將影響合作的有線和衛星電視業者。

儘管前景看好,多位分析師指出,消費者的支出和收看習慣根深蒂固,付費收看單一頻道比不上全包方案的價格划算和具吸引力。而且,目前推出的app較類似彌補收看傳統電視的不足,也僅限於平板電腦和行動裝置。

就算是HBO和ESPN 等大型電視頻道業者,也難以單獨推出自家的app服務。ESPN每月從美國逾1億名有線電視訂戶各賺5美元,如果要改採直接提供節目給消費者,勢必收取好幾倍於5美元的費率。ESPN主管說,該公司並不打算改變目前的模式。

依照消費者需求的app,可能吸引不滿傳統有線電視頻道眾多、導致難以吸引觀眾注意的小型有線頻道業者。對部分大型頻道業者來說也有吸引力,因為用電視app播送節目比套裝付費方案安全。

有線和衛星電視業者正加速發展自家的電視app,希望最終成為類似機上盒的功能。在理想模式下,消費者可能將擁有一至兩個提供數百個頻道的app,而不必下載眾多只有單一頻道的app。

 

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6五月

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