電視收視經驗首重統合性 「第二個螢幕」將如何發展?(下)

Posted by cloud iptv on 五月 29, 2012

值得注意的是,說了這麼多,整個電視產業鏈中的人都在問:「到底利潤在哪裡?如何確保既有業務持續成長(這個市場約有2000億美元大)?」

畢竟,要開發一個第二個螢幕上使用的應用程式太簡單了。找三個好學校畢業的工程師來用C語言寫一寫、做點簡單的設計,完成!就是這種簡單帶來了問題,過多的應用程式反而犧牲了使用者的權益。第二個螢幕上大約只能收看過去一台電視所能傳達內容的10%,當節目與頻道應用程式相當零碎時,為了看個電視可能要下載好幾個應用程式。

以超級盃為例,要完整看完所有賽事得下載15個應用程式;要在單一應用程式中統合收視經驗實在不容易。

簡單來說,第二個螢幕很難創造讓所有人都滿意的收視經驗,究竟在第二個螢幕上播放節目應該注重社交性、內容、還是忠實度?又要怎麼讓使用者在想看電視時主動想起使用該應用程式?新節目在尚未有知名度時,該如何吸引使用者下載該應用程式來看?

人們寧願付費收看數位電視而不去Amazon網站下載節目應用程式正是因為「統合性」是電視的精隨。看電視是為了放鬆,付費電視還是維持可以隨意轉檯、找節目看、切換回舊頻島的功能,越統合的收視方式越能享受電視所提供的「簡單的休閒」。

那麼統合第二個螢幕收視經驗的工作該由誰來完成?目前仍紛擾。電視業者、運營商、電視製造廠商都想分一杯羹,多方競逐者共聚一堂將致使「分享、學習、標準化」的目標達成難度增加。

 

資料來源:http://www.bnext.com.tw/focus/view/cid/103/id/23355

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29五月

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