從網際網路到電視終端:變革與發展

Posted by cloud iptv on 六月 9, 2012

文:宋迪

我的意思是:媒介作為我們感知的延伸,必然要形成新的比率。不但各種感知會形成新的比率,而且他們之間的相互作用也形成新的比率。電臺改變了新聞報道的形式,正如它改變了有聲電影的形象一樣。電視造成電臺節目制作的急劇變化,其形式表現為播放最流行的節目或紀實小說。

——《理解媒介》馬歇爾 麥克盧漢

早在三五年前,移動運營商有著自己的網絡、自己的終端,業務在終端上基本是壟斷的。而蘋果帶著它的移動終端和操作係統出現了。它構建了一個封閉操作係統環境下的開放業務平臺。在這個業務平臺之上,手機、PAD等移動終端可以訪問蘋果商店中的應用。而蘋果商店中的應用是開放的,開發者及應用運營商只需要通過蘋果的認可就可以吧自己的客戶端應用放到蘋果商店這個平臺上。

移動運營商遭遇管道化危機,基于用戶終端的封閉、壟斷體係被打破;業務走向開放競爭,用戶變被動為主動選擇業務;運營商退出多數業務市場,向管道商退化;商業模式顯現危機。

相反,像蘋果這樣的平臺運營商卻成為最大贏家。擁有技術、內容、服務審核權,參與所有業務分賬,掌控內容、用戶數據、支付平臺等核心資源。這對國家的文化、產業發展及其安全都將帶來深遠的影響。

在手機終端領域,蘋果的成功確實打破了移動運營商原本強勢的地位,迫使運營商向管道商退化。“而這一趨勢即將在電視終端上出現。”深圳廣播電視集團總工程師,城市聯合網絡電視臺CEO傅峰春先生在“2012中國數字廣播電視與網絡發展年會”上發表主題演講指出。

蘋果TV以及帶有安卓操作係統的智能電視,用戶可以通過電視終端直接登陸訪問網際網路開放業務平臺,使用成千上萬的應用。由于OTT興起,包括廣電在內的網絡運營商進一步被“管道化”。這意味著,原本簡單、封閉廣電有線網路,壟斷的業務模式也將如移動運營商一樣,被網際網路打破。

OTT作為當前業界關注的焦點之一,其定義與發展方向也成為了人們熱議的話題。中國傳媒大學新媒體研究院副院長曹三省認為,OTT存在狹義與廣義兩種概念。

OTT (Over-the-top)的狹義概念:網際網路視頻面向電視終端的擴展,網際網路視頻提供商使用相應設備將網際網路視頻在電視終端上播放,可採用應用(App)接口形式。OTT的廣義概念:由于網際網路和電視網絡與終端的融合而產生的、以電視類終端為載體的各類“超越”于基本數字電視業務形態之上的(Over-the-top of Set-top-boxes)的新媒體業務,基于網際網路電視和智能電視的綜合業態。

當然,無論未來OTT採用何種形態,怎樣發展,都必須在獲得網際網路電視牌照的前提下進行。

而根據《持有網際網路電視牌照機構運營管理要求》(廣辦發網字[2011]181號)文件明確規定:“網際網路電視集成機構所選擇合作的網際網路電視終端產品,只能唯一連接網際網路電視集成平臺,終端產品不得有其它訪問網際網路的通道,不得與網絡運營企業的相關管理係統、數據庫進行連接。”“集成機構所選擇合作的網際網路電視終端產品,只能嵌入一個網際網路電視集成平臺的地址,終端產品與平臺之間是完全綁定的關係,集成平臺對終端產品的控制和管理具有唯一性”。

“這相當于在開放的操作係統平臺上的封閉業務係統。與蘋果封閉的操作係統平臺上開放的業務係統正好相反。”城市聯合網絡電視臺CEO傅峰春先生指出,“不去談產業鏈的問題,只拿開放的操作係統這一點來說,無論是用戶還是終端廠商,都可能自己去開發或輸入一些應用模塊或網址。”而這對于運營商的業務發展以及信息內容監管來說都是十分不利的。

當然,由于蘋果把控著硬件與操作係統;所以對于蘋果來說,蘋果對于其APP和內容平臺的監管與把控也更有依據。而之前的歷史事實也證明,運營商與用戶也更喜歡封閉的操作係統平臺上開放的業務係統。

“無論是在移動終端還是在電視終端,我們應研發自主操作係統平臺,實施平臺運營商許可制。”傅峰春先生建議,“應該說現在開發自主操作係統已錯過最好的戰略時機,更何況需要多部門協調與政策支持,更加大了開發的難度。但是這也是必須要做的。”

中國傳媒大學曹三省老師對國內廣電發展OTT的則提出了以下三點具體建議:建議一:充分利用OTT的技術優勢,以OTT為具體渠道和模式,提升廣電新媒體業務的靈活性、互動性和智能性;建議二:多模式並舉,研發以智能電視、混合電視、高清交互電視等為平臺的OTT業務模式;建議三:綜合考慮廣電的內容優勢與網絡特點,以融合與協作為方向,發展面向三網融合的、有利于廣電業和電信業共同發展的OTT業務。

而武漢廣電對于在三網融合背景下如何應對包括OTT在內的網際網路衝擊,在混合電視業務(指既能夠通過傳統的廣播電視網絡接收到廣播電視信號。又能夠通過寬帶網絡獲得網際網路內容的寬帶電視業務)發展上,有著自己的探索與實踐。

無論是蘋果TV還是IPTV,無論是終端還是網絡的發展。目前,混合電視業務已經具備了快速發展的基礎。採取共同的方法以促進服務之間和設備之間的互聯互通已經成為共識。“因此,把通過電腦屏幕上觀看寬帶媒體的方式切換到電視機屏幕的時機已經成熟。”武漢市廣播影視局副局長,武漢廣播電視總臺副臺長王飛表示。

在城市臺發展混合電視的過程中,武漢建立了一套混合電視的應用體係,並實現對內容、用戶、信息的“可管可控”;其次,需要繼續發展城市臺制作高清、3D等新媒體優勢,為混合電視提供高質量和新穎內容,推動國內新媒體產業鏈的形成並穩定城市臺的地位;第三,應加快網絡雙向改造和與無線寬帶的融合,為融合電視發展提供傳輸基礎;第四,建立多屏合一的終端模式,是新媒體有更深的用戶切入度,達到全覆蓋和在減少用戶流失、發展新的年輕用戶,佔領新終端,從而提升自身的競爭能力。

“在體係上選擇HbbTV(Hybrid Broadcast/Broadband TV),以HbbTV為基礎的中間件融合業務平臺,既可以滿足運營商採用廣播和(或)寬帶通道進行增值業務開展的需要,而且又可以支持運營商對應用進行管理和控制,HbbTV中間件平臺更能夠符合運營商的需要。”王飛副局長表示。

正如麥克盧漢所說,電視造成電臺的巨變,猶如當前網際網路對于電視一般。無論是OTT還是混合電視,網際網路以及三網融合政策對于電視媒體乃至整個傳媒行業的格局有著顛覆性的影響與變化。內容、監管、市場、技術、業務、網絡、終端、服務支撐係統等方面的融合創新發展已經成為一種潮流與趨勢。對于信息內容的高度聚合與快捷分享,將是推動包括廣電與電視終端在內的傳媒與媒介進一步變革與發展的源動力之一。(本文參考引用“2012中國數字廣播電視與網絡發展年會”部分演講與報告)

資料來源:http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/newmedia/2012-05/15/c_123129520.htm

 

Categories: 產業新聞解析
9六月

Comments are closed.