樂視網CTO:智能電視將迎來多重盈利模式

Posted by cloud iptv on 十一月 14, 2013

樂視網 在2013移動開發者大會(MDCC)上,樂視網CTO楊永強表示,隨着智能大屏設備的發展,電視行業內用戶選擇標準、內容需求、廣告模式和整個產業格局均已改變。目前,智能電視廠商正在向「硬件」盈利模式向「終端+內容+平台+應用」的多重盈利模式轉變。

楊永強對電視行業發展歷程進行了梳理,他表示,目前用戶對電視的選擇標準已經發生了變化,更加關注包括屏幕、CPU、UI系統和內容在內的大屏生態系統。未來,內容將驅動硬件的升級換代,更炫的UI界面也需要硬件產品的強大支持。

同時,電視內容需求也在發生着巨大變化:過去,用戶只能擁有電視台選擇權,時至今日,除了電視直播,還有網絡視頻、輪播、點播以及TV應用和遊戲等多種娛樂模式可供用戶自由選擇。楊永強預計,像智能手機一樣,未來電視在非傳統意義上的功能可能超越電視的基本功能。

廣告投放方面,楊永強認為,傳統單項廣播式電視廣告無法做到精準投放,廣告們主更青睞於定向投放。基於網絡大數據優勢,互聯網公司對用戶需求的分析更為精準,更具性價比。隨着智能電視普及,互聯網廣告模式將進一步蠶食傳統電視廣告

楊永強表示,樂視TV通過自有品牌產品+自有品牌電商+海量樂視網用戶的競爭優勢,做到全流程直達用戶。同時,不再依賴硬件盈利,而是逐漸走向包括硬件、付費內容、廣告和應用分成等收入在內的多重盈利模式。他強調,智能電視應用現階段都還是一個巨大的藍海市場。

 

 

 

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14十一月

臉書要賣影片廣告 日費7530萬

Posted by cloud iptv on 十月 29, 2013

臉書要賣影片廣告 日費7530萬

facebook社群網站facebook(臉書)傳計畫今年底推出類似電視廣告的影片式網路廣告,播放1天收費上看250萬美元(7530萬元台幣),廣告事業蒸蒸日上帶動facebook(臉書)股價步步高陞,逐漸收復去年掛牌以來失土,本週來大漲逾10%,週二收盤價37.63美元,已經直逼發行價38美元。

分食電視廣告大餅

據彭博引述知情人士報導,為打破電視長期壟斷廣告收入,facebook(臉書)今年底擬在網站置入影片式廣告,每段15秒,初期將以天為收費單位,播放1天費用在100~250萬美元(3012~7530萬元台幣),價位將取決於廣告客戶接觸量。

有別於電視以地區及用戶興趣為基礎,臉書的影片廣告可針對年齡及性別選擇目標用戶,讓廣告商直接對準目標。知情人士表示,為確保用戶體驗不受影響,計畫每個用戶、每天的廣告播放率不會超過3次,並希望用戶可享受高品質和方便操作的影片。

facebook(臉書)計畫目前擁有11.5億用戶,截至上季,有61%用戶是每天使用facebook(臉書),即常用用戶高達7億,預期數字將持續上升,連管理層也始料未及。facebook(臉書)營運長桑德柏格(Sheryl Sandberg)上週表示,單在美國,每晚約有8800萬~1億人在電視黃金時段活躍於facebook(臉書)。

 

 

蘋果日報【實習記者陳雪蕾╱綜合外電報導】

 

 

鍵人編輯評論:

現代可以應用的行銷工具已經愈來愈多,電視廣告絕對是最直接面對觀眾群以及價格最昂貴的一種,最貴的超級盃廣告每30秒要價400萬美元(約1.2億台幣),仍然每年均吸引大批國際企業與品牌競標,使廣告費水漲船高。相較之下,一天facebook(臉書)要價收費100~250萬美元到底吸不吸引人呢?或者發展自媒體來發布廣告才是長遠之道呢?

 

29十月

從行動端起家 Flipboard現要推出網頁版!

Posted by cloud iptv on 十月 24, 2013

從行動端起家 Flipboard現要推出網頁版!

Flipboard從行動端起家,現在開始殺回網頁端了。自今(2013)年三月加入DIY雜誌功能後,Flipboard 的註冊用戶增加了2500萬,總數現為7500萬,如果繼續只做行動端,也許增速還看的過去。那麼,為何要做網頁端呢?

Flipboard

據36氪網報導,一個重要原因是,web依然是內容分發的中心,尤其在社交網路中。現在點開你的朋友分享的Flipboard文章鏈結,會跳出一個網頁,而不是導向行動應用。網頁版的用戶界面基本跟原生應用差不多,滑鼠或者觸摸板點擊一下就會翻頁,頁面下端的導航條可以快速翻頁。創始人McCue稱,他們並不擔心網頁端是否會分走行動端的流量,只想將優質內容聚集、展示出來,讓它們出現在各種設備上。

推出網頁端也是符合Flipboard的商業計畫的。最近他們開始賣高端雜誌中常見的整面廣告,主要是面向大型內容供應商(比如紐約時報),他們也希望將這種形式擴張到更廣泛的內容中去,比如DIY雜誌。現在已經有近200萬份雜誌被用戶創造出來,許多優質雜誌都是由愛好者而非專業人士做出來的,這一塊明顯有許多眼球可抓。

至於那些尚未找到自己的線上或者行動商業模式的出版商,Flipboard可以幫助他們將內容分發出去,利用自己的產品和設計能力,還能為他們提供變現途徑。至於那些有自己的產品和變現方法的出版商,Flipboard也有另一套方案。當用戶點擊Flipboard的鏈結時,可以設置為跳轉到出版商的網站頁面,而不是Flipboard的,如此就能保住出版商的廣告營收

McCue希望Flipboard廣告形式能夠扭轉現在廣告主對線上媒體的態度,向之前紙媒黃金時代那樣大方的支付廣告費。另外,Flipboard今天還上線了一個新的分區,非營利性的雜誌都在這裡,由無國界醫生(Doctors Without Borders)、聯合國兒童基金會(UNICEF)等組織創建。

原文網址:NOWnews 今日新聞網

 

鍵人編輯評論:

Flipboard從行動端起家,終於要回到Web上。過往雜誌電子化的方式多半是將原先紙本上的內容轉換成高質量PDF檔供大眾購買閱讀。但是, Flipboard 卻是從另一種想法來製作電子雜誌,將內容網站以雜誌式的精美排版呈現在讀者眼前,整本雜誌內容構成更是經由讀者依個人興趣去選擇排列,還可以包含網路社交圈。2.0的版本的「雜誌 DIY」以及分享功能,讓使用者將所見的有趣內容,製作成為設計美觀,視覺效果優良的雜誌。而他們的商業模式建立於賣高端雜誌中常見的整面廣告,在一本符合讀者需求的雜誌裡放上相關廣告,還有比這樣投放廣告更精準的方式嗎?

 

 

24十月